AllDaily 38% покупателей уже обращаются к нейросетям за советом перед покупкой косметики, а 57% перепроверяют полученную информацию и изучают отзывы. Такие данные приводит «Золотое Яблоко» в недавнем исследовании. Среди тех, кто приобрел косметику по рекомендации ИИ, 40% остались довольны результатом. На фоне этих изменений сеть отмечает 30-летие праздничной распродажей.
Денис Абрамов / РИА Новости
За последние три десятилетия изменились не только средства в косметичках, но и сам подход к уходу: на смену плотным текстурам и агрессивному очищению пришли легкие формулы, забота о защитном барьере и более осознанный выбор. Среди главных перемен — распространение солнцезащитных средств для повседневного применения, появление домашних бьюти-гаджетов и новых способов подбирать косметику.
Как искусственный интеллект стал помощником при выборе косметики
Еще недавно покупатели чаще полагались на советы знакомых, рекламные материалы и собственную интуицию. Теперь часть из них использует нейросети, чтобы подобрать уход под конкретную задачу, сравнить продукты или разобраться в составах. По данным исследования «Золотого Яблока», так поступают 38% опрошенных.
Однако совет ИИ не становится для большинства единственным основанием для покупки: 57% респондентов дополнительно проверяют информацию и читают отзывы других покупателей. Из тех, кто приобрел косметику по рекомендации нейросети, 40% сообщили, что остались довольны результатом. Искусственный интеллект помогает сузить большой ассортимент до нескольких вариантов, но окончательный выбор покупатели по-прежнему делают самостоятельно.
Почему уход перестал диктовать единственный стандарт красоты
Современный подход к макияжу все чаще предполагает не обязательное сокрытие любых особенностей внешности, а возможность выбирать, как выглядеть. Веснушки и естественная текстура кожи больше не обязательно должны исчезать под плотным слоем тона. Для одних макияж — это легкое покрытие, для других — яркий образ с необычными цветами и смелыми акцентами.
В центре внимания оказались не только декоративные средства, но и продукты, которые помогают поддерживать кожу в хорошем состоянии. Косметика все чаще воспринимается как способ экспериментировать и чувствовать себя комфортно, а не как набор правил, которым нужно следовать.
Как профессиональные технологии стали доступны дома
Раньше для глубокого очищения, микротоковых процедур или светотерапии нужно было обращаться в салон. Домашний уход обычно ограничивался более простыми средствами — например, распариванием лица или массажем гуаша. Теперь на рынке есть гаджеты для домашнего использования, в которых применяются технологии, знакомые по косметологическим процедурам.
К таким устройствам относятся продукты шведского бренда FOREO: смарт-маски UFO, щеточки для лица и приборы для ухода за отдельными зонами. В них используются звуковые пульсации и LED-свет. Производители позиционируют устройства как способ дополнить привычный уход и проводить процедуры дома. Такие приборы также могут помочь быстрее освежить лицо после сна, не планируя отдельный визит к специалисту.
Чем одноразовые маски и патчи заменили домашние рецепты
Для быстрого освежающего ухода раньше нередко прибегали к простым домашним способам: прикладывали к глазам кружочки огурца или использованные чайные пакетики, протирали кожу замороженным отваром ромашки. Маски в тюбиках требовали времени: их нужно было нанести, выдержать и смыть.
Патчи и тканевые маски сделали такой уход проще. Их можно нанести, пока собираешься на работу или готовишь завтрак. Например, патчи с белым трюфелем от d’Alba используют, чтобы уменьшить утреннюю припухлость под глазами и разгладить мелкие морщины. Тканевые маски DARLING* с тонким лекалом плотно прилегают к лицу и, по описанию продукта, обеспечивают интенсивное увлажнение. Во время распродаж в «Золотом Яблоке» их нередко покупают сразу несколько упаковок.
Почему уход стал мягче и внимание сместилось к защитному барьеру
Агрессивное очищение и попытки «высушить» жирную кожу постепенно уступили место подходу, ориентированному на сохранение ее защитного слоя. Раньше для борьбы с блеском и несовершенствами использовали спиртовые тоники и жесткие скрабы, в том числе с частицами абрикосовых косточек. Такое воздействие могло нарушать липидный барьер и усиливать дискомфорт.
Вместо спирта и грубых абразивных частиц в уходе стали чаще использовать успокаивающие компоненты. Один из популярных примеров — центелла азиатская, которую применяют в средствах для ухода за чувствительной и раздраженной кожей. На этом компоненте сосредоточен бренд Skin1004. Его продукты с экстрактом центеллы предназначены для мягкого ухода и поддержки естественного защитного слоя кожи.
Смена подхода связана и с распространением активных компонентов: если кожа уже получает интенсивный уход, особенно важно не перегружать ее агрессивным очищением и не усиливать раздражение.
Как технологии помогли сделать ретинол более деликатным
В попытках замедлить возрастные изменения раньше часто использовали питательные кремы, которые создавали на коже защитную пленку. Ретинол, или витамин А, был известен как активный компонент, но его применение дома вызывало опасения: в нестабильной форме он может окисляться под воздействием света и воздуха, а также провоцировать покраснение и шелушение.
Одним из способов сделать применение ретинола более управляемым стала инкапсуляция. В таких формулах компонент помещают в микроскопические капсулы, из которых он высвобождается постепенно. Это позволяет создавать средства, рассчитанные на более деликатное воздействие.
Кремы Celimax описываются как средства для выравнивания рельефа кожи, в том числе чувствительной. У VT Cosmetics есть продукты, где инкапсулированный ретинол сочетается с так называемыми ридлами — микроиглами из морской губки. Такой формат производитель предлагает для более глубокого проникновения компонентов и обновления кожи.
Почему солнцезащитный крем стал частью ежедневного ухода
Еще несколько десятилетий назад средства с SPF многие покупали главным образом перед поездкой на море. Они часто были густыми и жирными, оставляли белые следы и медленно впитывались. В городе солнцезащитой пользовались реже, а легкое летнее покраснение кожи нередко воспринималось как обычное явление.
Со временем внимание к защите от ультрафиолета выросло: стало понятнее, что солнечное излучение воздействует на кожу не только на юге и не только в разгар лета. Производители стали выпускать более легкие формулы, рассчитанные на ежедневное применение и похожие по текстуре на обычный дневной крем.
В числе популярных примеров — солнцезащитные средства Round Lab. Их формулы содержат глубоководную морскую воду, которая, как отмечает производитель, помогает увлажнять кожу. Более легкая текстура позволяет использовать такие продукты в городе и включать их в повседневный уход.
Как тональные средства стали легче и разнообразнее
Раньше подобрать тональный крем, подходящий к цвету и подтону кожи, было непросто: у многих марок палитра ограничивалась несколькими оттенками. Плотные текстуры могли подчеркивать шелушения, высыпания и неровности, а неподходящий цвет делал лицо слишком желтым или неестественно бледным.
Со временем тяжелые кремы дополнили более легкие флюиды, BB- и CC-средства, а также кушоны. Последние представляют собой компактную упаковку с пористой губкой, пропитанной жидкой тональной основой. С ее помощью средство набирается на спонж небольшими порциями и распределяется по коже.
Кушоны Tirtir получили популярность благодаря способности перекрывать покраснения, оставаясь при этом легкими на коже. У Clio есть варианты с деликатным сияющим финишем. Компактный формат позволяет быстро поправить макияж вне дома.
Изменения затронули и снятие макияжа: вместо одного универсального средства, а порой и обычного мыла, теперь используют разные продукты — например, бальзамы, пенки и средства для демакияжа, подобранные с учетом типа кожи.
Что изменилось за последние 30 лет
Косметичка стала разнообразнее, но главный сдвиг произошел в отношении к уходу. Вместо попыток любой ценой перекрыть недостатки и очистить кожу «до скрипа» все чаще выбирают комфортные текстуры, защиту от солнца и восстановление барьера. Появились домашние устройства, готовые маски и патчи, а также цифровые помощники для выбора средств.
К 30-летию сети «Золотое Яблоко» проходит праздничная распродажа. Она может стать поводом пересмотреть привычный набор средств и попробовать продукты, которые раньше казались новинкой или были доступны главным образом в салонах.
Продавец: ООО Екатеринбург Яблоко
ОГРН: 1126670019585620014, г. Екатеринбург, ул. Сакко и Ванцетти, д. 62, оф. 306.
