AllDaily До XX века не существовало четкой гендерной классификации в парфюмерии.
Евгений Одиноков / РИА Новости
Маркетинг и культурные традиции значительно повлияли на современное восприятие парфюмерии, сформировав четкое разделение на мужские и женские ароматы, рассказала в интервью газете «Известия» эксперт по парфюмерным композициям (эвалюатор) компании SYREN Любовь Берлянская.
В древние времена одни и те же ароматические вещества могли использовать как мужчины, так и женщины. Хотя некоторые ингредиенты иногда ассоциировались с определенным полом, эти связи были обусловлены культурными, мифологическими и религиозными контекстами, — пояснила специалист.
По ее словам, аристократы обоих полов использовали схожие ароматические воды, включая цветочные, цитрусовые и амбровые ноты.
Ситуация изменилась в XX веке с развитием массового рынка. Производители начали делить свою продукцию на категории для различных аудиторий и сопровождать ее соответствующими рекламными концепциями. В результате фужерные, шипровые и древесные ароматы стали восприниматься как мужские, в то время как цветочные и альдегидные — как женские. Однако такое распределение не основывается на объективных характеристиках ароматов.
Также на восприятие аромата влияют его внешний контекст, включая название, дизайн флакона, цвет упаковки и рекламные идеи. Например, цветочный аромат может считаться мужским, если его правильно позиционировать и оформить. Гурманские композиции, которые ранее ассоциировались с женской парфюмерией, теперь активно присутствуют в мужских линейках.
Эксперт отметила, что культурная среда также играет важную роль. Один и тот же компонент может вызывать совершенно разные ассоциации в разных странах. Например, в России роза традиционно воспринимается как символ женственности, тогда как на Ближнем Востоке ее могут считать мужским ароматом. С жасмином ситуация аналогична: в одних культурах он ассоциируется с детством и повседневностью, в других — с чувственностью и привлекательностью.
Кроме того, меняется отношение к сладким ароматам. Если раньше их связывали преимущественно с женщинами и детьми, то сейчас сладкие композиции активно используются и в мужской парфюмерии. Эксперт подчеркнула, что в нишевой парфюмерии ароматы чаще рассматриваются как самостоятельные композиции, связанные с определенной идеей или образом, а не как продукты, предназначенные для конкретного пола.
Тем не менее, в России гендерное разделение ароматов, по мнению Берлянской, все еще более выражено, чем в некоторых других странах. Исключение составляет нишевый сегмент, где границы между мужской и женской парфюмерией практически исчезли.
