AllDaily В период с января по июль 2024 года объем продаж кроссовок в России достиг 44,8 миллиарда рублей, что является рекордным показателем за последние три года.
Григорий Сысоев / РИА Новости
Эти данные представлены в отчете Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), с которым ознакомились «Ведомости». Для сравнения, в аналогичный период 2023 года расходы на кроссовки составили 32 миллиарда рублей, а в 2022 и 2021 годах — 18,4 миллиарда и 17 миллиардов рублей соответственно.
Средняя стоимость пары кроссовок за первые семь месяцев текущего года составила 3699 рублей, что выше по сравнению с 3109 рублями в прошлом году. В 2022 и 2021 годах средняя цена была выше — 3857 и 4071 рубль соответственно.
Рост спроса
Участники рынка подтверждают увеличение интереса к кроссовкам в этом году. Например, на маркетплейсе Wildberries продажи кроссовок за первые полгода выросли на 85% по количеству и на 80% по денежным показателям по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшей популярностью пользуются зарубежные бренды, такие как Nike, Reebok и Adidas, причем Adidas показал самый высокий рост продаж — 252%.
На «Яндекс Маркете» кроссовки и кеды стали самым запрашиваемым товаром в категории обуви. За восемь месяцев текущего года количество заказов на эту продукцию увеличилось в три раза по сравнению с прошлым годом.
Причины роста продаж
По словам представителя Wildberries, динамика продаж также связана с появлением новых продавцов на маркетплейсах. После 2022 года на российском рынке стало больше отечественных и азиатских брендов, предлагающих товары по более доступным ценам. Варвара Михайлова из ЦРПТ отметила, что в июле почти 64% всех продаж кроссовок пришлись на сегмент «ниже средней цены».
Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров подчеркнул, что благодаря маркетплейсам спортивная обувь стала доступнее для жителей удаленных регионов России, где часто отсутствуют специализированные магазины. Цены на онлайн-площадках ниже, чем в традиционной рознице, что также способствует росту спроса.
Производство и импорт
Согласно данным ЦРПТ, производство кроссовок в России за первые семь месяцев 2024 года составило 6,4 миллиона пар, что немного больше по сравнению с 6,3 миллиона пар за аналогичный период прошлого года. В то же время импорт этой обуви увеличился на 43% до 15 миллионов пар.
Бурмистров также отметил растущий интерес россиян к здоровому образу жизни и занятиям спортом как фактор, способствующий увеличению продаж кроссовок. Олег Павлов из организации «Общественная потребительская инициатива» добавил, что удобство кроссовок делает их популярными для повседневного использования. Он указал на то, что отказ многих работодателей от строгого дресс-кода также способствует росту интереса к этой обуви. Эксперты прогнозируют продолжение роста продаж кроссовок в будущем.
