AllDaily В 2025 году российский рынок эзотерических товаров пережил небывалый подъем.
кадр из сериала "Древние"
Согласно анализу IT-компании «АТОЛ Онлайн», специализирующейся на решениях для автоматизации торговли, спрос на осиновые колья взлетел в четыре раза. Средний чек на такую покупку составил 333 рубля. Исследование основано на анонимизированных данных о продажах.
В целом интерес к магическим атрибутам за год вырос на 50%. Особой популярностью пользовались обереги: их доля в исследуемой выборке составила 36%, а спрос на них вырос в 2,2 раза.
Покупки рун увеличились на 54%. При этом, несмотря на общую тенденцию, спрос на карты таро незначительно снизился (на 5%), а вместе с ним немного упала и средняя цена на колоду (на 2%).
Кроме того, россияне стали заметно чаще приобретать стеклянные шары – рост спроса составил 101%. Также вырос интерес к куклам вуду (на 63%), маятникам для биолокации (на 34%) и черным свечам (на 8%).
Эти данные стали результатом анализа 5,7 млн анонимизированных чеков, собранных сервисом «АТОЛ Онлайн» за 2024 и 2025 годы.
До этого исследование Platforma показало, что общая аудитория любителей мистики и эзотерики в России выросла на 30% – с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024 году. Эксперты связывают такую популярность гаданий и предсказаний с периодами политической неопределенности и нестабильности.
