AllDaily Компания Novabev Group, известная производством водки под марками Beluga, «Русский лед» и «Архангельская», зарегистрировала новый бренд Fox and Dogs для производства снеков и закусок.
Григорий Сысоев / РИА Новости
В портфеле Novabev уже имеется виски под тем же названием Fox&Dogs, пишет «Коммерсант». Запуск новой линии продуктов с использованием схожего бренда может свидетельствовать о возрождении концепции зонтичной рекламы, которая была популярна в начале 2000-х годов, как указывает Андрей Московский, секретарь гильдии «Алкопро».
Запрет на прямую рекламу алкогольной продукции делает запуск снеков Fox and Dogs стратегически важным для привлечения внимания к виски компании. В 2022–2023 годах Fox&Dogs входил в пятерку самых продаваемых виски в России по данным NielsenIQ, однако к середине 2024 года он уже не входит в этот список.
Согласно исследованию NielsenIQ, за первые семь месяцев 2024 года общий объем продаж виски увеличился на 20,9% в натуральном выражении и на 5,2% в денежном. Аналитическое агентство «ЭТА.лаб» сообщает, что в первой половине 2024 года продажи виски в России составили 4,35 миллиона дал.
Рынок виски сейчас насыщен множеством брендов, так как российские производители активно запускают новые марки. По мнению Вадима Дробиза, главы ЦИФРРА, количество брендов виски в рознице сократилось с 45 до 42 за период с января по июль 2024 года. В компании Ladoga (виски Fowler’s) отмечают высокую конкуренцию в сегменте, что заставляет производителей искать новые способы продвижения своей продукции через сопутствующие товары.
После введения западных санкций в 2022 году рынок виски в России столкнулся с падением на 3,3%, однако дефицит был быстро преодолен благодаря росту внутреннего производства, как утверждает Юрий Карякин, заместитель гендиректора «Татспиртпрома». Он также добавляет, что доля российской продукции на рынке виски возросла до 40% в 2024 году по сравнению с 12% в 2020 году.
На калужском заводе «Кристалл» подчеркивают, что развитие торговой марки снеков для Novabev Group оправдано наличием сети алкомаркетов «Винлаб». Участники рынка сообщают, что пока не планируют расширять ассортимент за пределы алкогольной продукции из-за высоких затрат.
Станислав Кауфман, владелец бренд-агентства Kaufman, считает, что создание зонтичного бренда для продвижения виски позволит Novabev Group одновременно расширить свое присутствие на других рынках и привлечь молодежную аудиторию, для которой снеки являются популярным продуктом.
