Теория поколений: кто такие бумеры, иксеры, миллениалы и зумеры

Теория поколений Уильяма Штрауса и Нила Хау предполагает, что различия в убеждениях, ценностях и поведения различных возрастных групп в США связаны с историческими условиями, в которых они выросли.

Согласно этой теории, современное общество делится на четыре основные группы: бэби-бумеры, поколение X, поколение Y и поколение Z.

Содержание

• Суть теории поколений
• Отличия поколений X, Y, Z и A
• Теория поколений в России
• Критика теории поколений
• Юмористические представления о бумерах и зумерах
• Что такое думеры и блумеры

Суть теории поколений

Штраус и Хау считают, что новое поколение сменяет старое каждые 20–25 лет. Общество проходит полный цикл развития — от коллективизма к индивидуализму и обратно. В период после кризисов и войн наблюдается усиление социальных институтов, индивидуализм теряет актуальность, после чего наступает «пробуждение» – время свободы самовыражения и индивидуализма. Затем снова наступает кризис, который побуждает людей объединиться.

Впервые эту концепцию Штраус и Хау представили в своей книге «Поколения» в 1991 году и затем расширили в работах «Тринадцатое поколение», «Четвертое превращение» и «Восхождение миллениалов». Они начали с сопоставления «великого поколения» 1930–1940-х годов с их детьми — поколением бэби-бумеров, объясняя различия между ними влиянием Великой депрессии и Второй мировой войны.

Далее они рассмотрели поколение X, следующее за бумерами, и поколение Y, которое охватывает молодежь рубежа XX–XXI веков. На сегодняшний день к ним добавилось еще и поколение Z — дети 2000-х годов.

Хотя теория поколений не считается строгой научной концепцией, она находит применение у маркетологов, работодателей и интернет-шутников. К концу 2010-х годов термины «бумер», «зумер» и «миллениал» стали популярными героями мемов.

Обувные отличия бумеров, миллениалов и зумеров

Отличия поколений X, Y, Z и A

• Бумеры (поколение бэби-бума) — это люди, рожденные в 1946–1964 годах, которые выросли до начала интернетэры. Общественное мнение называет их стереотипными старшими людьми, часто консервативными и критически относящимися к «изнеженной» молодежи.

• Иксеры (поколение X) — это люди, рожденные в 1965–1980 годах, известные своей индивидуальностью и прагматизмом. Им приходится заботиться одновременно и о детях, и о пожилых родителях. Их иногда называют «потерянным поколением», поскольку про них редко шутят в мемах.

• Миллениалы (поколение Y) — это люди, рожденные в 1980–1996 годах, которые быстро адаптировались к интернету, смартфонам и социальным сетям. Они вступают в брак и создают семьи позже, чем их родители. По мнению Штрауса и Хау, миллениалы более активны и оптимистичны, чем предшествующие поколения.

• Зумеры (поколение Z) — это молодежь, рожденная после 1997 года, выросшая в окружении технологий. В них максимальная степень внутренней свободы и индивидуализма.

• Следующее поколение, предложенное австралийским демографом Марком Маккриндлом, называется Альфа (поколение A). Это дети, рожденные с 2010 по 2017 год. Их будущие особенности еще предстоит изучить.

Теория поколений в России

История XX века в Советском Союзе и России полна драматических событий, что привело к появлению различных поколений на постсоветском пространстве. Так, «бэби-бумеры» СССР оказались подготовленными к распаду страны. Поколение X стало «поколением Пепси», а молодежь мирного времени, которую стали называть поколением Y, включает «детей 90-х». Поколение Z активно формировалось в 2000-х и 2010-х годах.

Теория поколений в России часто используется в рекламной деятельности, что упрощает её и сводит к стереотипам о предпочтениях разных групп.

Критика теории поколений

Хотя Штраус и Хау сами не являются учеными, их идеи вызывают интерес за силу их абстракции. Однако критику их утверждений основывают на отсутствии эмпирических данных и статической границы между поколениями. Критики утверждают, что теория не учитывает социальные и индивидуальные различия.

Юмористические представления о бумерах и зумерах

Разница между поколениями служит отличной основой для шуток. Старшие поколения могут высмеиваеть молодежь, а младшие — старших. Иногда семьи могут объединять против родителей, создавая напряжение в родительских отношениях. Часто в интернет-пространстве происходит путаница между разными поколениями, что только усиливает веселое восприятие данной темы.

Что такое думеры и блумеры

Эти слова не следует путать с теорией поколений. Думер — это меланхоличный молодой человек, слова о котором становятся популярными в интернете. Напротив, блумер — это жизнерадостный и позитивный человек, хотя это слово не так распространено.

Шаблоны мемов с думером и блумером. Автор неизвестен

* Запрещены в РФ